包裝設計中的創意表現

不管是哪種風(fēng)格的包裝其關鍵在于是否具有(yǒu)獨特的創意(yì)，是否通過圖形等視(shì)覺元素的建立與運用傳達一種視覺美，給消費者留下直觀印象，産生購買熱情(qíng)。“包裝是産品最好的廣告(gào)”，這句(jù)話已經成(chéng)為包裝設計的至理名言。

包裝設計誤區

在這個是強調個性的時代，包裝不再僅僅隻是商品的外在裝飾，商家開始(shǐ)意識(shí)到包裝創(chuàng)意的重要性。然而，整(zhěng)個市(shì)場大環境的定性(xìng)，設計師對(duì)于創意(yì)包裝理念的理解異(yì)同，使得包裝設計出現了種種病症。包裝(zhuāng)設計的不足之處，具有代表(biǎo)性的不外乎(hū)以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺乏特點，讓人過目就忘，這是普通(tōng)的病症，就(jiù)像是“流感”一樣(yàng)，随處可(kě)見。創意并不是人雲亦雲，而是别具一格，跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。

②惡俗症(zhèng)。視覺效應并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顔色，過度追(zhuī)求眼球效應(yīng)，往往會(huì)造(zào)成反效果。

③山寨症(zhèng)。山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模闆，和主流打着擦邊(biān)球。不(bú)難發現這類産品大都是(shì)從外(wài)觀着手，少(shǎo)有人在(zài)質(zhì)量上花費心思。

④玩藝症。一味地追求眼球效應(yīng)，創意包裝漸漸地開始變味，從(cóng)而讓所謂(wèi)的“風格”變得(dé)空泛無味。純粹是(shì)以玩藝術來對企業産品進行(háng)包裝，藝術觀賞性是(shì)高了，但似(sì)乎推動不了銷售。

所謂的創意包(bāo)裝，是包(bāo)裝的創意設計，蘊含的是(shì)對産品本質的了解、多年的市場觀察經驗以及文化底蘊的浸透。要想設計(jì)出優(yōu)秀的創意(yì)包裝，就要(yào)掌握包裝設計的創意表現方法(fǎ)。

創意包裝表現方法

包裝設計中的創意表現(xiàn)就是要在了(le)解商品市場競争和消費者期望的基(jī)礎上，發揮創(chuàng)造力和直覺想象力，設計有創造性的圖(tú)形符号。實現創意表現我們要解決(jué)兩個問題，即表現什麼和(hé)如何表現的問題，要解決這(zhè)兩(liǎng)個問題，就要從(cóng)表現重點與表現手法兩方面(miàn)來進行創意思(sī)維。表現(xiàn)重點是攻擊目标、是突破口，表現手法則是戰術、是武器。

任何事物都必然具有(yǒu)一定的特殊性及與其他事物具有一定的相關性，所以我們若要表現某個對象，就會用到兩(liǎng)種基本方法：一是直接展示對象的某些特征，二是間接地借助與該對象(xiàng)有關系的其他事物來(lái)表現該對象。前者稱為直接展示(shì)或直叙法，後(hòu)者稱為間接或借助表現法。

直接(jiē)展示法

直接表現是指将産品或主題直接如實地展示(shì)在産品外包裝上，它主要(yào)是通過繪畫(huà)、攝(shè)影等手法表現出直(zhí)觀、具體的客觀形象，其表現重點是内容物本身。繪畫是包裝設計的主要表現形(xíng)式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。與(yǔ)攝影(yǐng)寫真(zhēn)相(xiàng)比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。

①攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表(biǎo)達(dá)旅(lǚ)遊紀念品的圖像特征，使遊客一目(mù)了然。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改革發展，利用特(tè)殊的攝影技巧和光影變化，可以創作出意想不到(dào)的表現效果。比如為一個(gè)旅遊地的特色(sè)食品量身定做包裝，用攝影圖片的(de)方式最恰當不過(guò)了，其外(wài)包裝上的攝影圖片表現了食品的色、香、味，從而引(yǐn)起遊客的食欲，激起遊客的購(gòu)買欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖片的方法顯得更(gèng)随意(yì)，它可以不受紀念(niàn)品品種的(de)限制，任由設計者的思想(xiǎng)發揮、創造，是一種極具個性與感(gǎn)染力的旅遊紀念品(pǐn)包裝表現形式。繪畫可(kě)以采用寫實(shí)的手法(fǎ)、歸納的手法及誇張(zhāng)的手法(fǎ)來表現。

③半透明包裝方式能夠(gòu)直接向遊客顯露(lù)出紀念品的形象、色(sè)彩、品種、數量及(jí)質地，使遊客從心理上産生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多(duō)種多樣，不拘一格。

間(jiān)接表現法

間接表現法是通(tōng)過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上(shàng)不直接表現對象的本身，而采取借助其他與商品(pǐn)相關聯的事物來間(jiān)接表現(xiàn)該商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景生情”即(jí)是(shì)由事物(wù)喚起類似(sì)的生活經驗和思想感情，它(tā)以感情為中介，由此物(wù)向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從産品的(de)外形特征、産品使用後的效果特性、産品(pǐn)的靜止及使用狀态、産品的構成及所包裝的成分、産品的來源、産地的特色及民族風俗等方(fāng)面設計包裝圖形(xíng)，來描繪産(chǎn)品的内涵，使人看到(dào)圖形後就可以聯想到包裝内容物。

②寓意法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法，也是對不易直接(jiē)表現(xiàn)的(de)主題内容進行間接表現的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的樣(yàng)式，讓産(chǎn)品更能吸引顧客。

③比喻法。比喻表現法在我國民間傳統藝術中有許多生動(dòng)的例子，例如(rú)喜鵲比(bǐ)喻喜慶、牡丹比喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無法用視覺形态直接表現出來的，但是借助形象化動、植物等就能得到充(chōng)分的(de)體現。這是通過表現商(shāng)品内在的“意” 即表現(xiàn)精(jīng)神屬性上的某種(zhǒng)特征來傳達商品信息的一種手法。

其(qí)他表現方式

直接表(biǎo)現法(fǎ)和(hé)間接表現法除了可以通過(guò)以上所述的手法來(lái)達到之外，還可以互相結合運用。為(wéi)了創造出包裝(zhuāng)中的新形象(xiàng)，可以将原有的元素進行重新的思維重組，構成新的創意與畫面；還可以借助拼貼、合成、移植等方法将看似不相幹的事物結合(hé)起來，以形成新的形象。另外，通(tōng)過誇張、變形等方法可突出設計對象的(de)某種性質、功能或改(gǎi)變其既有的色彩和形态，以形成新的形象。

總而(ér)言之，在回答“表現什麼”和“如何表(biǎo)現”這兩個問題(tí)中，要注意信(xìn)息傳達(dá)力和形象(xiàng)感染力這兩個方面。使設(shè)計最後達到良好的識别性、強大的(de)吸引(yǐn)力和說服力，即(jí)具有清晰突出的視覺效果、明朗準确的内容(róng)表達(dá)和嚴肅可信的産(chǎn)品(pǐn)質量感受，這是(shì)包裝(zhuāng)設計的最終(zhōng)目的。