包裝設計(jì)中的創意(yì)表現

不管(guǎn)是哪(nǎ)種風格的(de)包裝其關鍵在(zài)于是(shì)否(fǒu)具有獨(dú)特的創意，是否(fǒu)通過圖(tú)形等視(shì)覺元(yuán)素的建立與運用傳(chuán)達一(yī)種視覺美，給消費者(zhě)留(liú)下(xià)直觀(guān)印象，産(chǎn)生(shēng)購買(mǎi)熱情(qíng)。“包裝(zhuāng)是産(chǎn)品最好的廣告(gào)”，這句話(huà)已經成(chéng)為包裝設計的(de)至理(lǐ)名言。

包裝設(shè)計(jì)誤區(qū)

在這(zhè)個是(shì)強調個性的時(shí)代，包裝不再僅(jǐn)僅隻是商品的外在(zài)裝飾，商家開始意識(shí)到包裝創(chuàng)意(yì)的重要性。然而，整(zhěng)個市場大(dà)環(huán)境的定(dìng)性，設(shè)計(jì)師對于創意包裝理念(niàn)的理解異同，使(shǐ)得包裝設計出(chū)現了種種病症(zhèng)。包裝設(shè)計(jì)的不(bú)足之處，具有代(dài)表性的不外乎(hū)以下幾(jǐ)種：

①跟(gēn)風症。包(bāo)裝缺乏特點，讓人過目就忘，這(zhè)是普通的(de)病症，就像(xiàng)是“流感”一(yī)樣，随處(chù)可見。創(chuàng)意并(bìng)不(bú)是人雲亦雲，而是(shì)别具(jù)一格(gé)，跟(gēn)風(fēng)形成(chéng)不了(le)自己(jǐ)的風(fēng)格。

②惡俗症(zhèng)。視覺效(xiào)應并不代表(biǎo)包裝(zhuāng)非得(dé)使用鮮明奪目(mù)的顔(yá)色，過(guò)度追(zhuī)求眼球效(xiào)應，往往會(huì)造成(chéng)反效(xiào)果。

③山寨症。山寨之所以被(bèi)稱為山(shān)寨，就是它以(yǐ)正宗品牌(pái)為模闆(pǎn)，和主流打着(zhe)擦(cā)邊球。不(bú)難發現這(zhè)類産品大都是(shì)從外(wài)觀着(zhe)手(shǒu)，少(shǎo)有人(rén)在質量上花費心(xīn)思。

④玩藝(yì)症。一(yī)味地追求(qiú)眼球效應(yīng)，創意(yì)包裝漸(jiàn)漸(jiàn)地開(kāi)始變味，從而讓(ràng)所謂(wèi)的“風格”變(biàn)得空泛無味。純(chún)粹是以玩藝術(shù)來對(duì)企業(yè)産品進行(háng)包裝(zhuāng)，藝術(shù)觀賞(shǎng)性(xìng)是(shì)高了，但似(sì)乎推動不(bú)了銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝的創意設計，蘊含的是(shì)對産品本質的了解(jiě)、多年的市(shì)場觀察經(jīng)驗以及文(wén)化底蘊的(de)浸透。要想設計出優秀的創(chuàng)意(yì)包裝，就要掌握(wò)包裝設(shè)計的創(chuàng)意表現方法。

創意包裝表(biǎo)現方(fāng)法

包裝設計中的創(chuàng)意表(biǎo)現就(jiù)是要在了解商品市(shì)場競争(zhēng)和(hé)消費(fèi)者期望的基礎(chǔ)上，發揮創(chuàng)造力(lì)和直覺想象力(lì)，設計有創造性(xìng)的圖(tú)形(xíng)符号。實(shí)現創意表(biǎo)現我(wǒ)們要(yào)解決(jué)兩個(gè)問題，即(jí)表(biǎo)現什(shí)麼和如(rú)何表現(xiàn)的問題，要解決(jué)這兩(liǎng)個問題，就(jiù)要從表(biǎo)現(xiàn)重點(diǎn)與表(biǎo)現(xiàn)手(shǒu)法兩(liǎng)方面來進行創意(yì)思維。表現重(zhòng)點是攻擊目标(biāo)、是突(tū)破口，表現(xiàn)手法則是戰術(shù)、是武(wǔ)器。

任(rèn)何事物都必然具有一定的特(tè)殊性及與(yǔ)其他(tā)事物具有(yǒu)一定(dìng)的相(xiàng)關性(xìng)，所以我們若(ruò)要表現(xiàn)某個對(duì)象，就會用到(dào)兩(liǎng)種基本(běn)方法：一(yī)是直接展示對象的某(mǒu)些特(tè)征，二是間(jiān)接地借助與該(gāi)對象有關(guān)系的(de)其他事(shì)物來表(biǎo)現該對象(xiàng)。前者(zhě)稱為直(zhí)接(jiē)展示(shì)或直叙法(fǎ)，後者稱為間接(jiē)或借(jiè)助表現法。

直接(jiē)展示法

直接(jiē)表(biǎo)現是(shì)指将産(chǎn)品或主(zhǔ)題直(zhí)接(jiē)如(rú)實地(dì)展示(shì)在産品外包裝上(shàng)，它主要(yào)是通(tōng)過(guò)繪畫、攝(shè)影等手法(fǎ)表現出直(zhí)觀、具體的客觀形(xíng)象，其表現重(zhòng)點是内容(róng)物本身(shēn)。繪畫是(shì)包裝(zhuāng)設計的主(zhǔ)要表現形(xíng)式，根據包裝(zhuāng)整體構(gòu)思的需要繪制(zhì)畫面(miàn)，為商品服(fú)務。與攝(shè)影(yǐng)寫真相比，它(tā)具有取(qǔ)舍、提(tí)煉和概括自由(yóu)的特(tè)點。

①攝影(yǐng)圖片形(xíng)象逼(bī)真(zhēn)，色彩層(céng)次豐富(fù)，能(néng)真實(shí)地表(biǎo)達旅遊紀(jì)念品(pǐn)的圖(tú)像特征(zhēng)，使(shǐ)遊客(kè)一目(mù)了然。并且随着(zhe)攝影技術(shù)的不(bú)斷改革發(fā)展，利用特(tè)殊的(de)攝影(yǐng)技(jì)巧(qiǎo)和(hé)光(guāng)影變(biàn)化，可(kě)以創作出(chū)意想(xiǎng)不到(dào)的表(biǎo)現效果。比(bǐ)如為一個旅遊(yóu)地的特色(sè)食品量身(shēn)定做(zuò)包裝，用攝(shè)影圖片(piàn)的方式(shì)最恰當(dāng)不(bú)過了(le)，其外(wài)包裝上的(de)攝影圖(tú)片表現了食品的色、香(xiāng)、味，從而(ér)引(yǐn)起遊客的食(shí)欲，激起遊客的購(gòu)買欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖(tú)片的(de)方法(fǎ)顯得更随(suí)意，它(tā)可(kě)以不受(shòu)紀念(niàn)品品種的(de)限(xiàn)制，任由(yóu)設計(jì)者的思想發揮(huī)、創造，是一種極(jí)具個性與感染力的旅遊(yóu)紀念(niàn)品包裝表現形(xíng)式。繪畫可以采(cǎi)用寫實的(de)手法(fǎ)、歸納(nà)的手(shǒu)法及誇張的手法來(lái)表(biǎo)現。

③半透明包裝方式(shì)能(néng)夠直(zhí)接向遊客顯露出紀念品(pǐn)的形(xíng)象、色(sè)彩、品(pǐn)種、數量及質地(dì)，使遊客從心理上産生對(duì)商品(pǐn)放心、信(xìn)任(rèn)的感覺。開(kāi)窗的形式(shì)及部位可以多(duō)種多樣(yàng)，不拘(jū)一(yī)格。

間(jiān)接表現法

間接(jiē)表現法是(shì)通過較(jiào)為(wéi)含蓄的手(shǒu)法來傳遞信息(xī)，即包裝畫面上不直接(jiē)表現對(duì)象的(de)本身，而采(cǎi)取借助其(qí)他與(yǔ)商品相關聯的(de)事物來間接表現該商(shāng)品。

①聯想法。“觸景生(shēng)情”即是由事物(wù)喚起類似的生(shēng)活經(jīng)驗和(hé)思想(xiǎng)感情，它以感情(qíng)為中(zhōng)介，由此物(wù)向彼物推(tuī)移，從(cóng)一事(shì)物的表象(xiàng)想到另一(yī)事物的表象(xiàng)。一般情(qíng)況下，主要(yào)從産品(pǐn)的外形特征(zhēng)、産品使用後的(de)效果特(tè)性、産品(pǐn)的靜止(zhǐ)及(jí)使用(yòng)狀态(tài)、産品(pǐn)的構(gòu)成及所包裝的成分、産品的來源、産地的(de)特色及民(mín)族(zú)風俗等(děng)方面設計包裝(zhuāng)圖形，來描繪産(chǎn)品的内涵，使人(rén)看到圖形後就(jiù)可以聯想(xiǎng)到包(bāo)裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括比(bǐ)喻、象征這兩種手法，也是(shì)對不(bú)易直(zhí)接表(biǎo)現的(de)主題内容進行(háng)間(jiān)接表(biǎo)現的一(yī)種方法，該(gāi)方法(fǎ)不僅能使(shǐ)畫面(miàn)更加生(shēng)動活潑，而且(qiě)能豐富畫(huà)面的樣(yàng)式(shì)，讓産(chǎn)品更(gèng)能吸引顧(gù)客。

③比(bǐ)喻法(fǎ)。比喻表現法在我國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)中有許多(duō)生動的例子，例如喜鵲比喻喜(xǐ)慶、牡丹(dān)比(bǐ)喻寶(bǎo)貴等等，而“喜慶(qìng)”、“富貴”等概念是(shì)無法(fǎ)用視覺形(xíng)态直接表現出來的，但是(shì)借助(zhù)形象(xiàng)化動、植物等(děng)就能(néng)得到充(chōng)分的(de)體現。這是通過表現(xiàn)商品(pǐn)内在的(de)“意” 即表(biǎo)現精(jīng)神屬性上(shàng)的某種特征來(lái)傳達商品(pǐn)信(xìn)息(xī)的一種(zhǒng)手(shǒu)法。

其他表現方(fāng)式

直接表(biǎo)現法和(hé)間接表(biǎo)現法除(chú)了(le)可(kě)以(yǐ)通過以上所述(shù)的手法(fǎ)來(lái)達到(dào)之外，還可以互相結合運(yùn)用。為(wéi)了創造出包(bāo)裝(zhuāng)中的新形象，可以将(jiāng)原有的元(yuán)素進行重(zhòng)新的思維重(zhòng)組，構成(chéng)新的創意(yì)與畫(huà)面；還(hái)可以借助(zhù)拼貼、合(hé)成、移植(zhí)等方(fāng)法将看似(sì)不相幹(gàn)的事物結合(hé)起來，以形(xíng)成新(xīn)的形象。另外，通(tōng)過(guò)誇張、變(biàn)形等(děng)方法可突(tū)出設計對象的(de)某種性(xìng)質(zhì)、功能(néng)或改變其既有(yǒu)的色彩和(hé)形态，以形(xíng)成新(xīn)的形(xíng)象。

總(zǒng)而言(yán)之，在(zài)回答“表現(xiàn)什麼”和“如(rú)何表(biǎo)現”這(zhè)兩個問題(tí)中，要注意信息傳達力和形象(xiàng)感染(rǎn)力這(zhè)兩個(gè)方面。使(shǐ)設(shè)計最(zuì)後達到(dào)良好的識别性、強(qiáng)大的(de)吸引力和(hé)說服力，即(jí)具有清(qīng)晰(xī)突出(chū)的視(shì)覺效果、明(míng)朗準确的(de)内容(róng)表達和嚴(yán)肅可信的産品(pǐn)質量感受(shòu)，這(zhè)是(shì)包裝(zhuāng)設計(jì)的最(zuì)終目(mù)的。